虽然市场高速增长,但洗碗机在中国的普及率不足3%,与欧美等国60%的普及率相比还很低

洗碗机行业期待迎来大普及

《工人日报》(2018年09月12日 07版)东升
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“2018年上半年,厨电整体市场遭遇滑铁卢,新兴厨电表现也不如2017年亮眼,但增速依然远高于传统厨电品类。其中,洗碗机更是以量额均同比增长约38%的比例位居榜首,为整个厨电行业带来无限生机与活力。”在9月10日于北京举行的2018中国洗碗机行业高峰论坛上,与会行业人士对洗碗机市场的未来纷纷表示看好,认为洗碗机将替代消毒柜成为厨电市场的刚需,未来有望突破千亿级市场规模。

行业高速增长

中国家用电器协会副理事长王雷在论坛上表示,近几年,在产业转型升级和消费升级的持续推动下,厨房电器市场规模一直保持两位数的增长,其中以洗碗机、电蒸箱为代表的新兴厨电品类增速更是超过100%,洗碗机市场进入快速发展通道。进入2018年,受房地产严控政策影响,厨电市场增长有所放缓,尤其在一二线市场,影响更为明显。但即使在这种背景下,洗碗机市场在2018年1月~7月依然保持了较好的增长态势。

根据市场研究机构中怡康测算数据显示,2018年1月~7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%,依然保持了较好的增长态势。其中,传统线下渠道零售量为29.9万台,同比增长15.6%,零售额为15.4亿元,同比增长24.4%;线上渠道零售量为35.2万台,同比增长55.9%,零售额为13.1亿元,同比增长56.2%。

“消费者逐渐意识到机洗比手洗更健康,同时节省下的时间可以更多地陪伴家人或者尝试更多有意义的事情。” 博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆认为,当消费水平到达一定程度,消费升级步伐加快,人们对健康生活、品质生活的需求也愈加迫切,洗碗机理所当然地进入消费者视线。

中怡康数据显示,2018年1月~7月,洗碗机整体市场品牌数增至73个,新增品牌31个;洗碗机型号数量增至358个,增加了127个型号,参与者继续攀升,集中度下降,行业活力增强。“近几年,无论各专业厨电品牌、还是其他大家电品牌、甚至一些互联网品牌都陆续进入洗碗机领域。” 华帝洗碗机相关负责人分析称,企业普遍认为洗碗机行业是未来发展的一个趋势。

中国家电网总编吕盛华说,正是看到了中国洗碗机市场未来发展前景可期,去年以来,之前一些尚未涉足洗碗机的家电综合厂商、厨电企业、小家电企业、甚至互联网企业,都开始或准备布局洗碗机产品。外资品牌,米勒、AEG、东芝等洗碗机产品也开始进入中国市场。

有望成为中国厨房标配

作为厨电行业的新兴品类,洗碗机将成为厨房标配已成为业界共识。各大品牌的发力布局使得洗碗机类型趋于多样化。目前市场上的洗碗机产品包括台式、水槽式、抽屉式、嵌入式、台嵌两用式等类型。奥维云网数据显示,嵌入式洗碗机以线上占比35.5%、线下占比47.5%的比例占据市场主导地位。来自京东家电的数据资料也显示,2018年以来嵌入式洗碗机销售占比由去年的37%增至45%,占了将近一半的市场份额,水槽式洗碗机由去年的6%增至10%,份额持续攀升,独立式、台式洗碗机产品占比有所下降。

从容量上讲,洗碗机选购主要集中于中小容量产品,但大容量洗碗机占比也在不断提升。从价位上讲,2000元~4000元价位产品的销量占比为67.63%,销售额占比为59.8%,更能被消费者所接受。

从市场来看,京东家电事业部厨卫业务部总经理叶勃表示,洗碗机市场2018年1月~8月与2017年同期相比,大城市的集中度逐渐降低,二三城市销量开始发力。

在近日中国家电网的调查采访中,部分企业包括一些行业标准机构在内一致认为,兼备消毒柜存放与长效杀菌之集成功能的洗碗机更加契合中式厨房,能够让厨房的小空间发挥大能效,因此原来的“烟灶消”三件套可能会变成“烟灶洗”。

叶勃表示,洗碗机品类在京东持续保持高速增长,2018年1月~8月京东同比增长达到58%,预计年度规模破10亿元。他同时认为,未来洗碗机的选购将不单纯是洗碗机本身,整体厨房的搭配将成为洗碗机选购的重要考量因素。

市场空间巨大

论坛上,有专家指出,近两年来洗碗机市场经历着翻倍再翻倍的增长,但仅就洗碗机在中国的普及率而言依旧很低。相关数据显示,与欧美等国60%的普及率相比,洗碗机在中国市场的普及率不足3%。但这也预示着中国洗碗机市场蕴藏巨大发展潜力。

“由于消费观念和生活习惯方面的差异,洗碗机目前还没有像冰箱、洗衣机、空调那样成为中国家庭的必需品,还处于少数追求生活品质的家庭尝鲜消费阶段。”吕盛华说,大部分普通消费者对洗碗机的了解程度、接受度还不够,多数消费者还抱着观望态度。因此,做好洗碗机消费普及教育及消费引导,持续深入地提高消费者对洗碗机产品的认知,将更好的产品推荐给更多消费者,是行业当务之急。